Когда реклама в радость

Современный человек тонет в лавине разнообразной информации, порой лишней, навязчивой, раздражающей сознание. Реклама всех видов давит на нас сильнее любого оккупанта: печатные издания, электронные каналы, пристающие на улице промоутеры, орущие мегафоны, даже придорожные заборы и столбы. Реклама стала частью нашей жизни, рекламные слоганы вошли в бытовые термины и современное искусство, мы говорим и думаем рекламными фразами, нам кажется, что так – короче, понятнее, красивее. Как в рекламе.

Прекрасно понимаем, что этого не избежать, потому что для продвижения и реализации любой идеи жизненно необходим активный пиар, а это значит, что наше переутомленное сознание и дальше будут штурмовать всеми возможными методами. Все понятно. Покупали и будем покупать. Но почему-то – не радует.

Основная цель любой рекламой компании – это, в какой-то мере, перепрограммирование сознания человека. И почему бы не использовать эту силу внушения для привлечения в нашу жизнь радостных и счастливых эмоций, действительно нужных и желанных вещей?

Доказано, что рекламодатели, которые предпочитают легкий, слегка ироничный тон общения с потребителем, рекламные образы, вызывающие положительные эмоции, добрая и позитивная реклама, находят гораздо больший отклик у потребителей, чем агрессивная, орущая и назойливая, после которой покупаешь не потому что надо или хочется, а только чтоб тебя оставили в покое.

Представьте себе радостную и солнечную рекламу с прикольными животными, реальными кадрами маленьких детей, позитивными героями мультиков и кинофильмов, с юмором на грани демотиваторов и фотожабы, возвращающую нас к счастливым моментам жизни и воспоминаниям детства. Вы, что не захотите купить кусочек отличного настроения? Не хотите искренних позитивных эмоций? Не обманывайте себя, в наше сложное время человека особенно тянет к хорошему.

Чаще всего реакция людей на рекламу определяется объемом умственной энергии и внимания, которые затрачены на восприятие материала. Но потребители действительно всегда охотнее реагируют на позитивную рекламу с добрыми эмоциями и простыми, человеческими лицами. Однако восприятие рекламы различно для двух основных групп потребителей.

Если люди в данном рекламном объявлении заинтересованы, они готовы затратить больше времени и умственных ресурсов, чтобы эту рекламу обдумать, поэтому реклама, направленная на заинтересованную аудиторию, обычно вызывает более сложные эмоции — например, ностальгию, чувство тревоги или чувство вины.

Незаинтересованные потребители как раз реагируют на рекламу в зависимости от того, насколько доброжелательный и радостный позыв несет данное рекламное объявление.

По данным исследователей, реклама, которая несет положительные эмоции путем изображения позитивных событий, счастливых людей и достижений, всегда эффективнее убеждает потребителя с нормальной и адекватной психикой, нетравмированной внешним негативом, хронической усталостью или душеными переживаниями. Просто потребителей таких все меньше…

Хочется верить, что в результате многочисленных аналитических отчетов о рынках и производстве, товарах и ценах, изучая под микроскопом наше поведенческое поведение и потребительские предпочтения, во всем этом море информации, на основании которой формируются рекламные образы, хоть кто-нибудь из аналитиков даст простую рекомендацию – сделать рекламу не для бизнеса, а для человека – светлой, спокойной и радостной. Если Вам нужна именно такая рекламная компания обращайтесь в нашу консалтинговую компанию «Янис Консалтинг» по телефону 8 (499) 398-11-37 или заполните форму обратной связи «Ваш вопрос» и наш специалист свяжется с Вами!